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当当网发布年度童书阅读报告

文章作者:文学素材 上传时间:2019-11-17

11月18日,第四届上海国际童书展上,当当网发布了2016年童书销售报告及年度阅读趋势报告。据了解,2016年当当童书的销售目标是35.9亿码洋,截至10月份,当当童书销售码洋同比增长35%。

粤京苏家长最爱童书 高品质图书更受青睐

当当副总裁、出版事业部总经理陈立均告诉记者,童书市场增长的背后是,受过更多高等教育的“80后”家长,越来越注重孩子的启蒙教育,在发展儿童的情商、智商等方面,他们愿意投入更多的资源。

尽管如此,全国的“阅读购买地图”并不相同。当当童书发布的大数据显示,城市购买力排名前十的分别为:广东、北京、江苏、浙江、上海、山东、福建、辽宁、河南、湖北。综合而言,华东用户数最高,但增速最快的是华中和西北区域。童书的主要阅读人群的年龄分别集中在3~6岁、7~10岁,这两个年龄段的数据超过了70%。

儿童文学、图画书、科普百科是当当童书三大支柱品类,也是家长们最爱购买的三大图书类别。当当网数据显示,截至10月,中国儿童文学占比高达17%,销售码洋4.5亿元,同比增长40%,表明中国原创力量势不可挡。 2015年11月上架的原创作品《这就是二十四节气》,截止到目前累计销售突破80万册,稳居2016当当童书畅销榜前3名。

拒绝低品质图书 打造专业童书平台

业界有观点认为,这是童书最好的黄金时代。高于其他品类的快速增长,让童书市场难免浮光和躁动。不过,陈立均告诉记者,在当当童书看来,要想驶入童书市场的快速通道,必须修炼自身经营之道。

“不能给自己孩子看的书,或者放在书架等孩子长大再看的书,坚决不推荐给小读者。”陈立均透露, 当当网10年来一直在坚持,也一直在挣扎,“我们每年拒绝3-5个亿的低端市场,对儿童成长无益的,低水平重复的,高定价低折扣的品种。”但在陈立均看来, “断离舍”了短浅的利益,却为当当童书赢来了可持续发展之路。

名社出好书,它们稳健地拉动大盘的增长。到目前为止,当当销售码洋预计超过1亿的供应商已达到12家,分别是中国少年儿童新闻出版总社、蒲公英童书馆、海豚传媒出版公司、步印童书馆、接力出版社、爱心树童书馆、二十一世纪出版社、湖南少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、明天出版社、乐乐趣童书馆、童趣出版有限公司。

深化原创力量 让创作者活得更有尊严

陈立均向记者介绍,在今年上海童书展上,当当首次与上海新闻出版局主办的“第二届金风车国际青年插画家大赛”达成战略合作,将通过累积17年的大数据分析和渠道优势,对中国原创作品给予精准营销和全链条的推广支持,并推荐给合适的出版社进行出版,期望助推中国原创作品的兴盛与进步。

陈立均说:“中国其实不缺原创插画,很多年轻人现在的插画画得很艺术、很美,但是中国原创图画书却很少,为什么?一幅插画给画廊售卖,以万标价,为儿童文学作品画一幅插图只有2000元左右。在年初,当当就发出这样的声音——要让创作者有尊严的活着!”

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